Åpen Kanal
åpen -
for det meste
|
|
|
Nyheter
|
07/01 2011
|
|
Presseslurv eller noe å lære av? |
"Nordmenn synes Akershus er landets beste fylke" står det klart på trykk, og da må det jo være sant?
Avisa Nationen har ved hjelp av et meningsmålingsinstitutt kartlagt hvilke fylker som "folk" oppfatter som attraktive, altså en omdømmemåling. Den viser at fylkene i Nord-Norge ligger i bunnsjiktet mens fylker sørpå skårer langt høyere. På topp ligger Akershus fylke med 15 % og på bunn ligger Finnmark med 1,1 %.
Men kan dette tas som god fisk? Nei, selvsagt ikke. Særlig fordi Nationen ikke redegjør for hvem og hvor mange som er blitt spurt. Hvis utvalget ikke er representativt mht. geografisk fordeling og/eller antall, taler mye for at målingen hører hjemme på et helt annet sted enn i antatt seriøse aviser. Hvem som spørres er også viktig sett ut fra relevans. Hvis jeg var Finnmarking ville jeg f.eks. vært langt mer interessert i ungdoms oppfatning av attraktivitet og omdømme, enn i hva f.eks. pensjonister i Drøbak eller Lillesand måtte mene.
Nå skal det selvsagt ikke ses bort fra at omdømmemålingen er gjort på en faglig god måte, men Nationen gjør imidlertid ingenting for å forsikre sine lesere om det.
I dagens informasjonssamfunn er omdømme noe seriøse aviser bør ta på alvor. Den er viktig for alle virksomheter i både privat og offentlig sektor i de fylker som slike "undersøkelser" omfatter. Hvis aviser bestiller og publiserer slike undersøkelser, bør de derfor i det minste også gi sine leserne innsyn i hvordan undersøkelsen er blitt foretatt. Gjøres det, vil de som er blitt utsatt for målingen kunne ha noe å lære og få fart på sitt eget omdømmearbeid. Gjøres det ikke, fortjener slike undersøkelser ikke annet enn å bli oppfattet som stigmatiserende propaganda og presentasjonen av dem som tendensiøst pressehåndverk.
For å si det med en omskriving av komikeren Woody Allen: Jeg har ingenting i mot norske riksdekkende media, bare de ville slutte å oppføre seg som om de var det.
Lykke til neste gang, Nationen.
Les Nationens artikkel her
|
|
Ved Jan R, kl 11:12
|
|
|
